10.1.1 - Método Hierárquico

Exemplo: O analista financeiro gostaria de segmentar as empresas analisadas de acordo com os fatores (que impactam na saúde financeira) identificados. O fabricante de bens de consumo, após mapear a estrutura de mercado e determinar os fatores que diferenciam os produtos, gostaria de segmentar os produtos ofertados.

Construiremos uma tabela no Excel como a seguir:

^{clique aqui para efetuar o download dos dados utilizados nesse exemplo}

Você pode consultar o vídeo demonstrativo para esse exemplo.

Para realizarmos a Análise de Cluster, vamos realizar os seguintes passos:

1. Primeiramente vamos acessar o menu como descrito a seguir:

Action Análise Multivariada Análise de Cluster.

2. A seguir aparecerá uma janela como mostrada abaixo;

3. No campo Dados, selecionemos com o mouse as colunas que contém o conjunto de dados (estes podem ser numéricos ou fatores).  Os títulos das colunas e os rótulos das linhas também podem ser selecionados. Se forem selecionados apenas os dados, desabilite as opções Colunas com Nome e Linhas com Nome (Rótulos). Em seguida, cliquemos no botão Ler, em seguida aparecerão as variáveis como na fugura a seguir;

4. Devemos selecionar mais de duas (2) colunas, pois trata-se de uma análise multivariada.  No campo Variáveis selecionemos as variáveis que deseja analisar. Caso queira selecionar todas as variáveis, cliquemos no botão todas, no nosso exemplo usaremos todas;

5. Em Métodos escolheremos dentre as opções Hierárquicos e K Means. No nosso exemplo escolheremos Hierárquico;

6. No quadro parâmetros, no campo Distância escolheremos dentre as opções euclidean, manhattan e gower. No nosso exemplo escolheremos euclidean;

7. Em Método escolheremos dentre as opções complete, ward, single, average, median e centroid. E no nosso exemplo complete.

8. Em Número de Cluster digitemos o número de clusters. No nosso exemplo 5;

9. No quador Opções selecionemos dentre as opções Padronizar, Dendrograma e Exibir Grupos. No nosso exemplo selecionaremos as 3 opções;

 10. Clicando em Opções do Gráfico você poderá escolher o título, subtítulo, rótulos dos eixos x e y, cores, escalas dos eixos, entre outras opções. No nosso exemplo digitaremos o Título e os Rótulos dos eixos x e y;

11. Em Mostrar Resultados, caso desejarmos que o resultado seja exibido na mesma planilha do conjunto de dados, vamos clicar em (Célula Atual), senão poderemos imprimir os resultados em nova planilha , nesse caso clicaremos em (Nova Planilha).

OBS: Ao escolher a opção Célula Atual, os resultados serão impressos a partir da célula em que se encontra o cursor na janela do Excel. Neste caso, o usuário deve posicionar previamente (antes do passo 1) o cursor em uma posição apropriada.

12. Finalmente, vamos clicar em Ok para concluirmos a análise e obtermos os resultados.

Resultados e Interpretação

Após finalizado esse processo, serão exibidos os seguintes resultados: